2017香港最快开奖现场直播香

安踏整合互动营销:塑造品牌的新力量

时间:2021-09-29 05:56  作者:admin  来源:未知   查看:  
内容摘要:2009年网迈广告携手知名运动品牌安踏,针对运动品牌的营销特性开展了一系列的互动整合营销推广,包括事件营销、活动策划、产品推广、互动社区的构建等,多层面、立体化创造安踏品牌与受众的互动沟通,运用多种网络营销方式与年轻用户沟通,增强他们对安踏品

  2009年网迈广告携手知名运动品牌安踏,针对运动品牌的营销特性开展了一系列的互动整合营销推广,包括事件营销、活动策划、产品推广、互动社区的构建等,多层面、立体化创造安踏品牌与受众的互动沟通,运用多种网络营销方式与年轻用户沟通,增强他们对安踏品牌的好感度,提升安踏品牌形象。网迈广告围绕安踏的一系列品牌运作,在09年第一季度已超额完成各项既定指标,非常理想的帮助安踏完成了在互联网络上的传播效果。向我们展示出:整合互动营销已成为塑造品牌不可或缺的重要力量。

  CBA联赛是安踏在篮球领域赞助的重大赛事.为了强化安踏在篮球领域的优势地位,加强安踏、品牌与篮球的关联度。我们做出了以下一系列的推广计划

  从互动活动来考虑,以CBA季后赛,总决赛资格悬念为互动核心,通过丰厚的奖励机制,激发目标消费群参与热情,紧扣CBA每一轮激烈赛事,在季后赛,总决赛和总冠军三个阶段设置不同呛声话题,激发CBA爱好者通过网络平台进行大辩论.同时开辟MVP我磨砺我光芒平台,吸引网民为心目中的MVP寄语。

  而在媒体投放上,我们从广度上集合优势门户及年轻互动媒体,在深度上圈定垂直媒体及媒体育类专业频道,充分利用安踏现有的TVC资源,通过广告投放将声音放到最大化。

  在内容营销方面,围绕安踏品牌、安踏CBA、CBA装备等各个层面制造话题,利用视频传播、新闻稿、论坛帖等多种方式进行传播,植入品牌精神,潜移默化中加强安踏品牌和CBA的关联度。

  论坛活动通过丰厚的奖励机制,与腾讯互动活动打通,引起网民强烈反响,为安踏腾讯互动平台做原始的用户积淀。共有20,167人次访问官网论坛并注册成为会员。

  利用网络营销迅速而广泛的面向中国网民宣示安踏签约中国奥委会这一信息。把安踏和COC的合作,做成标志性网络营销传播事件,使得安踏签约中国奥委会事件成为中国网民的话题!成为一个安踏开始扛中国体育大旗的标杆性事件!

  利用单一信息来强化传递,利用疯狂广告及垄断性投放在网络制造爆炸性眼球垄断。利用名人博客,视频图片,论坛活动,电子杂志,论坛话题,多样化手段和大范围传播,在网络创造爆炸性舆论氛围:传递安踏赞助中国体育;传递安踏是中国奥组委官方合作伙伴。

  本次投放是互联网广告历史上的一次突破,利用垄断性疯狂广强制网友接收安踏签约奥委会这一单一信息,在短时间内迅速建立起安踏和COC的关联度,在业界引起强烈反响和轰动

  在广告数据上也是一次历史性的突破,广告点击数高达7百万次,广告浏览量达100多亿次。官网访问量达到2千余万,独立IP近2千万。

  本次传播利用安踏签约COC这一热点事件,在网络创造爆炸性舆论氛围,迅速提升安踏品牌的网络关注度,打造安踏中国第一体育品牌的形象。

  在对安踏签约郑洁事件的传播中,借助安踏签约两大女子网坛明星事件,结合网球赛事及线下资源, 深度阐释安踏女子网球推广战略。通过网络传播提升目标消费者对安踏女子网球产品线的认知。

  在发布会前期,利用ePR充分制造悬念,让受众主动关注安踏即将签约体坛巨星动态;吸引网民讨论此话题,营造舆论氛围。

  在签约发布当天,通过软硬结合的方式,硬广抢占门户网站首页首屏优质广告位,进行大幅度曝光。软性方面利用媒体专题公关资源(新浪、搜狐、腾讯的专访,发布会直播资源等)发布大量新闻稿,形成轰动效应.另一方面,官网第一时间做同步更新,传递网坛双娇,花落安踏的信息,实现信息更高的到达率,提升事件营销的效果。

  经过两天对安踏签约郑洁发布会的传播,本次活动广告获得了117,176,992的曝光和98,596的点击,CPC为7.95元,CPM为6.69元。新浪、搜狐、腾讯三大门户网站专题曝光量近2000万,大大优于预估值,且大量的软性资源也带来了可观的曝光和点击。

  在安踏论坛里举办竞猜和祝福活动,超过400名网友热情参与,且人数仍在不断上升中。在2009.4.13 2009.4.30,整个传播过程中,共在40家论坛上发布主题 19个;发布主题贴 421个;总点击 110,487;总回复2,373;其中还包括论坛活动2个,视频2个 。

  至氢跑鞋最大特色是轻,为配合至氢跑鞋上市,提升产品在网络中的知晓度,我们与大连马拉松赛事结合,准确传播了跑步鞋的功能与利益,提升安踏品牌与跑步,健康,健身的关联度。并创意了跑完中国活动,flash游戏。通过极具吸引的方式使产品深入人心。

  本次的MOP活动人数达135,176人,独立IP 92,258次,照片上传数量达7,692张活动参与率为63%。广告总共获得659,181,433次曝光,点击213,750次,显示成本0.62元/千次,单人注册成本1.89元/次。推动至氢跑鞋成功上市。

  安踏新款情侣鞋上市之际,借助情人节这一年轻人和大众高度关注的时机,引发受众对安踏情侣鞋的关注,结合情人鞋这一产品创意概念,以爱神之箭互动游戏深度传播产品,才安踏论坛策划安踏情人鞋创意大比拼。将产品性格,时尚,流行关键词植入受众内心,提升安踏品牌和产品的关注度。

  获得点击4,383,回复235,网友反响热烈。同时在15家论坛上共发布主题14个 ,发布主题贴205个,获得总点击102,430 ,总回复1,192,取得了良好的传播效果。人群通过复制传播,直接拉动安踏情人节板鞋活动,最终取得此次情侣鞋推广的成功。

  安委会作为安踏的消费者互动社区是安踏整合互动营销传播的一大亮点,通过与腾讯QQ合作聚合目标人群,利用三维手段创造独特的互动体验,先进、炫酷的互动社区对青少年具有极大的吸引力和传播力,拥有很强的粘着性。越来越多的消费者通过互动社区聚合到安踏品牌阵营中,了解、关心安踏的成长,安踏产品的动态,提升对安踏的品牌忠诚度。

  安踏的目标受众正是青少年,平均每天有大量的上网时间,如何找到这些人?并影响他们?网迈广告通过对安踏品牌的整合互动营销推广,展示出了整合互动营销的塑造品牌的力量。

  以网络快速、及时的特点提升事件营销的效果,体现品牌活力,累计品牌价值;以巧妙的互动开展互联网活动,扩大受众群,并深度沟通体验安踏品牌内涵;在产品推广中,则以互动活动找到消费者,以广告传达产品卖点,形成实效传播链;而社区则作为消费者而体验平台,提升品牌忠诚度,多层面、立体化打造运动、活力、时尚、年轻的安踏品牌。

  整合媒介、创意、网络公关、行销优化、技术等互动营销力量,www.63698.com,践行整合互动营销理念互联网时代塑造品牌同样拥有与时俱进的新力量。

  广告摘要:2016年,对春节以及消费者的精准洞察,优衣库中国推出了“优衣·幸运·穿回家”的新年主题活动。

  广告摘要:移动互联网的浪潮和手机技术的日新月异,加上HTML5技术“即点即玩、用户粘性”的特点,2015年下半年,优衣库审时度势,结合其品牌自媒体粉丝和400+家线下零售店优势,选择火爆的移动端进行品牌理念宣传,将“LifeWear服适人生”的品牌理念,根植在消费者心中。

  广告摘要:王老吉、361、TCL这些亚运合作伙伴/赞助商在推广中,具有紧扣亚运权益,大媒介,简单网络活动的特征,且形成印象的积淀,将“这一刻为中国”带到普通民众的心中,与民众的情感建立直接联系,传递荣誉感,形成安踏代表中国的深刻印象。

  广告摘要:事件类营销成为中国广告主最青睐的网络营销手段之一,广州亚运会将是中国广告主们本年度最后一个大事件营销的机会,广告主要不仅想要硬广\栏目条的冠名更希望投放在与用户深度捆绑的互动资源上,强强联合—领奖的时候就能看到安踏,使安踏在纷繁的亚运会环境中脱颖而出。

  广告摘要:作为全球知名的机油品牌,多年来嘉实多极护和各大高端汽车厂商合作研发,在各项赞助赛事中取得优异的表现。但由于机油关心度不高,与知名度成鲜明对比的是品牌会员数量少,如何提高目标受众关注度以及招募更多会员,成为品牌最大挑战。

  广告摘要:十年中“家”始终是品牌的理念和核心竞争优势,永远是他们关注的焦点。利用微电影,产生二次分享,提升品牌认知度和美誉度, 放大消费者的需求,通过奖励,吸引消费者成为会员,通过PPS平台 以情感诉求为核心,配合多平台分层传播,PPS将病毒视频迅速扩散。

  广告摘要:作为全球知名的机油品牌,多年来嘉实多极护和各大高端汽车厂商合作研发,在各项赞助赛事中取得优异的表现。但由于机油关心度不高,与知名度成鲜明对比的是品牌会员数量少,如何提高目标受众关注度以及招募更多会员,成为品牌最大挑战。



上一篇:有名气的三防灯诚信企业推荐
下一篇:没有了
Copyright © 2002-2011 DEDECMS. 织梦科技 版权所有 Power by DedeCms